دليل إعلانات الفايسبوك للمبتدئين.

تُعد إعلانات Facebook منصة استثنائية، ولكن الكثير من الشركات الصغيرة والعلامات التجارية تجدها مخفية ولا تضع .لها حيزا يعرف بها على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الفايسبوك.!

في البداية ، يواجه المهنيون والشركات الكثير من الخيارات للاختيار من بينها، ولعل  العديد من الخبراء في سوق الأعمال يوصون باتباع استراتيجية اختراق النمو الخاصة، أي استرتيجية تتيح الوصول إلى العملاء والتفاعل معهم.

ومع ذلك فان المهنيين لا يستطيعون لوحدهم إدارة صفحات التواصل الاجتماعي كالفيسبوك، أو إدارة حملات إعلانية لأنشطتهم المهنية، حيث برزت وظائف جديدة منها إدارة الحملات الإعلانية  على الفايسبوك، حيث تتطلب مهارات ينبغي تعلمها.

كمهني أو صاحب أعمال يمكن طلب الخدمة من مستقل متخصص وفق ميزانية تناسبك عبر منصة عمل حر، التسجيل من هنا

ويمكنك الاطلاع على دلبل نشر مشروع من هنا

تحتوي إعلانات Facebook  على الكثير من الخيارات، ولكن بمجرد أن تصبح لك دراية بالمنصة، فإنها لا تبدو مربكة للغاية، في دليل إعلانات  الفايسبوك هذا للمبتدئين، سنعرض ما تحتاج معرفته للحصول لبد أ حملتك الأولى.

لماذا إعلانات الفيسبوك؟

هناك الكثير من الأسباب الوجيهة لاستثمار الوقت والمال في إعلانات Facebook. كل هذه الخيارات التي يقدمونها، رغم أنها كثيرة، توفر أيضًا تخصيصًا مهما وضبطا إبداعيًا في إدارة إعلاناتك.

هل تريد استهداف فئة محددة  من الأشخاص بالقرب من مدينة ما؟ هل تريد استهداف هؤلاء الأفراد فقط إذا كانوا متصلين بالفعل بصفحتك أو بنشاطك؟ يمكنك فعل كلا الأمرين، خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف هي المتاحة من خلال Facebook Ads استثنائية.

ترتبط إعلانات Facebook أيضًا  بإعلانات  Instagramيمكنك تشغيل كليهما في حملة واحدة، وربطك بالجماهير على كلا النظامين الأساسيين، نظرًا لأن الهدف الأكبر لإعلانات Facebook هو وضع المحتوى الخاص بك أمام المستخدمين – دون انتظار دخولهم لتكون على الخط، فهذه ميزة رائعة.

وبينما يشعر بعض الأشخاص بالقلق بشأن تكلفة إعلانات Facebook ، إلا أنها لا تزال ميسورة التكلفة مقارنة ببعض البدائل، بما في ذلك Google AdWords. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتم منح حملاتك الإعلانية درجة عالية من الملاءمة ، مما يعني أن Facebook يعتقد أن إعلانك مناسب بشكل جيد لجمهورك المستهدف ، وسوف تخفض تكلفة النقرة الخاصة بك .

دليل إعلانات الفيسبوك

إن إنشاء إعلانات فيسبوك عالية التحويل ليس في الواقع أمرًا صعبًا كما يبدو. نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية والشركات الصغيرة تفضل مدير إعلانات Facebook على محرر Power الأكثر تعقيدًا.

طور إستراتيجيتك أولاً

قبل أن تبدأ حتى في النظر إلى مدير الإعلانات ، يجب أن يكون لديك إستراتيجية مطبقة. بدون ذلك ، ستنبهر تمامًا بجميع الخيارات وستنتهي في النهاية بإنشاء حملة إعلانية لا تستهدف في الواقع أي شخص مفيد لأنك تنشئ إعلانًا لا جدوى منه.

لكل حملة ستقوم بإنشائها، عليك أن تسأل نفسك:

إذا لم تكن لديك إستراتيجية تهدف إلى تحقيق ما تريد تحقيقه، فلن تتمكن من إنشاء إعلانات قوية، طور خطة إستراتيجية أولاً.

اختر هدفك

أول شيء ستفعله عند إنشاء حملتك هو اختيار هدفك، من المهم اختيار الخيار المناسب، لأن Facebook سيعمل على تحسين مواضع الإعلانات بناءً على هدفك، في بعض الحالات، يمكن أن يؤدي الهدف الصحيح إلى خفض تكلفة النقرة وتحسين نتائجك.

يمكنك الاختيار من بين الأهداف التالية :

الوعي بالعلامة التجارية

الاتصال

حركة المرور

الالتزام

عمليات تثبيت التطبيق

مشاهدات الفيديو

قيادة الجمهور

الرسائل

التحويلات

كتالوج المبيعات

زيارات المتجر

تريد تحديد هدف يتماشى بشكل أكثر تماسكًا مع أهدافك الأساسية، على سبيل المثال، إذا كنت تدير حملة فيديو مصممة لزيادة المبيعات، فاختر خيار “التحويلات” بدلاً من خيار “مشاهدات الفيديو”. بالتأكيد، أنت تريد مشاهدات الفيديو، ولكن ليس على حساب المزيد من التحويلات.

ومع ذلك، فإن تقسيم أهداف الاختبار لا يضر أبدًا، لقد قمت بتشغيل حملة إعلان فيديو مرة واحدة وكانت تكلفة تشغيلها كحملة مشاركة بدلاً من إعلان عرض الفيديو أقل تكلفة لتحقيق نتائج متساوية.

استهدف جمهورك

يجب أن تبدأ في إنشاء حملتك الإعلانية بفكرة قوية عمن تريد استهدافه – فهذه فرصتك الآن لتجسيد ذلك.

يمكنك استخدام:

الجماهير المخصصة ، التي تستهدف مستخدمين محددين من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، أو المستخدمين الذين اتخذوا إجراءات معينة على موقعك ، أو Facebook ، أو ملف تعريف الأعمال الخاص بك على Instagram.

الجماهير المتشابهة ، والتي تكرر الصفات من جمهورك المخصص

الاستهداف الديموغرافي

استهداف الموقع

استهداف الاهتمامات / السلوك

استهداف الاتصال، والذي يحدد ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك للمستخدمين المرتبطين بعلامتك التجارية أو غير المرتبطين بها

اختر المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه

بعد ذلك، على مستوى مجموعة الإعلانات، ستختار المواضع والتطبيقات والأجهزة التي تريد عرض إعلانك عليها. يمكنك اختيار الجوال فقط أو سطح المكتب فقط أو كل من سطح المكتب والجوال. سيكون لديك أيضًا خيارات متعددة على Facebook والعديد من الخيارات على Instagram وشبكة الجمهور .

يمكنك تشغيل الإعلانات مع تحديد جميع خيارات المواضع تقريبًا (ما لم تختر تشغيل إعلان قصة Instagram ، وفي هذه الحالة يمكنك استخدام هذا الموضع فقط) ، أو يمكنك تعطيل أو تمكين بعض الخيارات فقط. 

حدد ميزانيتك

في القسم التالي، ستتمكن من اختيار ميزانيتك وجدولة إعلاناتك واختيار طريقة التحسين، يمكنك اختيار ميزانية مدى الحياة أو ميزانية يومية ويمكنك إما تشغيل إعلاناتك إلى أجل غير مسمى أو جدولتها للبدء والانتهاء في تواريخ معينة، يمكنك حتى اختيار استخدام تقسيم اليوم، والذي يسمح لك بتشغيل إعلاناتك فقط في أوقات معينة أو في أيام معينة من الأسبوع.

في هذه المرحلة، يمكنك أيضًا اختيار ما إذا كنت ترغب في تحسين إعلاناتك. بالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالقلق من هذا، فإن  Facebook لديه تلقائيًا أشياء تم إعدادها، ويوصى فقط بالدخول وتحديثها يدويًا إذا كنت معتادًا على النظام الأساسي ولديك سبب للقيام بذلك.

ومع ذلك، يمكنك اختيار تغيير ما تقدمه من عروض أسعار (مثل النقرات على الرابط أو مرات الظهور)، إذا كنت ترغب في إنفاق ميزانيتك الإعلانية بأسرع ما يمكن أو توزيعها بمرور الوقت، وإذا كنت تريد تعيين حد أقصى على عروض أسعارك.

اختر شكل إعلانك

هناك العديد من أشكال الإعلانات الرائعة على Facebook. يمكنك الاختيار من بين:

إعلانات صورة واحدة

إعلانات الفيديو

إعلانات دائرية تتيح لك عرض العديد من مقاطع الفيديو و / أو الصور

إعلانات قماش

المجموعات، التي تفتح لتكون تجربة الهاتف المحمول بملء الشاشة.

يتميز كل نوع من أنواع الإعلانات بمزايا فريدة خاصة به، ولكن عادةً ما تتمتع إعلانات الفيديو والإعلانات الدائرية (مع أو بدون فيديو) بأعلى معدلات المشاركة ونسبة النقر إلى الظهور.

لا تنس التفاصيل

في الجزء السفلي من القسم الإبداعي، هناك الكثير من التفاصيل الصغيرة التي يسهل تفويتها،  يتضمن ذلك أقسامًا متعددة حيث يمكنك وضع نسخة، جنبًا إلى جنب مع أشياء مثل CTAs وأوصاف URL.

استفد من كل واحد منهم. سيساعد زر CTA في زيادة التحويلات ، واستخدام النسخة الصحيحة في الأماكن الصحيحة سيحدث فرقًا كبيرًا في حملاتك.

مراقبة الإعلانات بعناية

بعد أن تبدأ حملاتك، راقبها بعناية،  قد تبدأ بعض الحملات في رؤية زيادات في تكلفة النقرة بعد أن يصبح التكرار مرتفعًا جدًا وقد تبدأ حملات أخرى بتكلفة نقرة أعلى بكثير مما تتوقع. قد لا يؤدي الآخرون بالطريقة التي تريدها.

سيعرض لك مدير الإعلانات في Facebook تفاصيل جميع حملاتك النشطة،  شاهد تكلفة النقرة ، والتكرار ، ودرجات الصلة بالموضوع ، وعدد الإجراءات التي تم اتخاذها بعناية خاصة. هذه هي المقاييس الأكثر أهمية.

ماذا لو أردت تقسيم الاختبار؟

يحتوي Facebook على أداة تقسيم الاختبار. على الرغم من أنها ليست مثالية ولديها بعض القيود، إلا أنها جيدة جدًا وتعمل بشكل جيد عندما تريد تقسيم إستراتيجيات الإعلان الاختباري، ولكن سيتعين عليك اختبار الجوانب الإبداعية لإعلانك يدويًا.

ومع ذلك، إذا كنت ترغب في تقسيم اختبار جمهورك أو عرض الإعلانات أو مواضع الإعلانات، فإن Facebook يسهل القيام بذلك .بمجرد اختيار هدفك، يمكنك النقر فوق مربع ” تقسيم الاختبار “.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، ستحدد ما تريد تقسيمه للاختبار.

بعد اختيار ما تريد تقسيمه في الاختبار ، سترى خيار إنشاء معايير A & B الخاصة بك.

إذا كانت لديك ميزانية كبيرة وتريد حقًا تقسيم اختبار حملاتك الإعلانية بقوة، فإنه يوصي باستخدام أداة الطرف الثالث AdEspresso .

يمكنك إنشاء إعلانات مباشرة من داخل الأداة وتتيح لك إدخال عناوين وأوصاف وصور متعددة وسيتم مزجها ومطابقتها لك.

لدى Facebook Ads الكثير من الخيارات للاختيار من بينها، ولكن بمجرد أن تتعرف على عمل النظام، سيكون ذلك في صالحك بدلاً من أن يضر بك. حيث أنه طالما لديك خطة قبل الدخول، سيكون إنشاء الحملة أمر أسهل، وستنشئ إعلانات أقوى بكثير نتيجة لذلك.

بالمناسبة، إذا كنت ترغب في الحصول خدمات مستقلين للمساعدة في إنشاء أو إدارة حملات إعلاناتFacebook ، تواصل من هنا.

المصدر: من هنا